如何设计直播间色彩？

当消费者进入直播间，色彩会先入为主的影响用户认知，形成主观印象，重要性可见一斑。色彩的运用要为特定目标服务，不能仅凭个人喜恶。主要目标可以归纳为以下三个：..

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如何设计直播间色彩？

发布时间：2021-05-27 热度：

当消费者进入直播间，色彩会先入为主的影响用户认知，形成主观印象，重要性可见一斑。色彩的运用要为特定目标服务，不能仅凭个人喜恶。主要目标可以归纳为以下三个：

传达信息。以色表意，传达产品信息；取悦用户。以色悦人，抢占消费者心智；诱导消费。以色诱人，为用户提供购买理由。

1.色彩选择

品牌色

不管是基于品牌传播、市场营销还是视觉美学角度，用品牌色装修直播间都是合适的选择。使用品牌色既可以巩固、提升品牌及其产品在消费者心中的形象，可以做到差异化营销，同时，也能够表达直播间的产品定位和情感态度。

商品色

商品与直播间是一个整体，两者相辅相成。根据商品颜色结合店铺形象定位，来选择匹配的色彩统一布控，能让直播间呈现出整体、协调、舒适的心理感受，并传达给消费者一定的正向的心智认知。

2.色调选择

色调选择取决于商品的内涵，以及直播间想要给观众传达怎样的感受和认知，它决定了直播间的整体风格，选择和布控也需要遵循整体协调匹配的基本原则。

颜色控制在三种以内

直播间颜色尽量控制在三种色相以内，超过3种易使人眼花缭乱，视觉神经的过度刺激导致人心烦意乱，无法长时间观看，同时直播主题也难以突显，失去主次。

3.有明确的主色和配色

主色确定后，辅助色、点缀色都会围绕主色来选择和搭配，有助于建立更美观恰当的直播间形象。常用的色彩搭配黄金法则为6：3：1，即在一个界面中主色占60%、辅助色占30%、点缀色或强调色占10%。主色渲染氛围，辅助色平衡画面、衬托主色，点缀色则是用来提升设计层次、画龙点睛。

色彩是一种无声而又有效的沟通手段，能够很自然地影响消费者的心理和行为，正确恰当的使用色彩可以帮助商家提高直播间竞争力。强调直播间用色考虑和谐统一、舒适美观之外，还应明确战术性目标和考虑差异性特色。因此，商家/设计师需要系统分析自己的商品定位和目标受众心理喜好，找到适合自己且用户乐见的色彩，有意识的延续下去，积累信任和好感。

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