发布时间：2021-05-17 热度：
这是一个处处充满竞争的时代，竞争充斥了每一个角落。2020疫情之后整个行业迎来了一个存量博弈的时代，设计行业也被锁死在一个低水平的状态中，在行业圈层里周而复始地循环，设计行业期待的那个时代没有到来，设计师和设计创业者要如何突破“内卷化”？
内卷化：大部分设计师长时间停留在设计创意的自我重复
更多的设计师表现的更像一个匠人了，他们抱持着曾经的创意紧紧不撒手，而不愿再推倒重来，因为这些创意暂时可以源源不断的带给他们有限的收益。
这更像是一个工匠设计师的堡垒，富有创新和创意的设计师无法进入，只能在外围打野。进入的设计师很快在日复一日的工作中消耗了自己的热情，做着始终如一的事情，变成了一个僵化的设计师。
内卷化，原本是社会学家观察到的一个现象，它是指一个社会，长时期停留在一种简单的自我重复的状态。
20世纪60年代末，美国文化人类学家利福德·盖尔茨把“内卷化”这个词引入了社会生活领域。
他发现在印尼的爪哇岛，人口众多，大家都种植水稻。随着劳动力的增加，人们对土地的耕种变得更加细致。在他眼里，人们犁耙收割，日复一日，年复一年，生态农业长期停留在一种简单重复、没有进步的轮回状态。
简单说，就是蛋糕依然那么大，吃蛋糕的人数增多，尽管换着花样分蛋糕，但吃到蛋糕的难度还是增加了。
随着经济增速的放缓，人口老龄化加剧，社会阶层开始固化，内卷成了一件越来越普遍的事情，就像卷心菜，始终在原地卷自己，既不会再长高了，也不会再变大了，从此停滞不前。
在整个社会发展水平还没有到达一个新的高度，面对这个“内卷化”的时代，设计行业如何跳出创意的自我重复，实现行业的跃迁呢？
在一个人口高度密集的国度，无疑，孕育更多小而美，小而精，富有创新特色，写满中国人精神的一个又一个品牌才是突破内卷化的制胜法宝。
看看邻国日本，国土只有我国的六分之一，却孕育了几万个富有本土特色的品牌，并且成为了国家发展坚固的基石。
诚然，在被称为抄袭大国的中国，发展一个又一个独具特色品牌异常艰难，每当一个富有创意的想法诞生，就会被迅速复制，形成规模，然后很快土崩瓦解。
